7月16日，第71届艾美奖宣布入围名单。根据《好莱坞报道》消息称：700多个电视节目竞相获得艾美奖提名，但真正的赢家可能是户外广告公司，洛杉矶广告牌需求大幅增长，库存短缺。”
从艾美奖投票来看户外广告牌位置的重要性
户外媒体集团(Outdoor Media Group)总裁雷恩·劳尔(Ryan Laul)表示，虽然在颁奖典礼投票时回复内容是老生常谈，但在过去三年里，广告牌空间的竞争“几乎相当繁重”，该集团与CBS和HBO合作，投放广告、彩带和传统网络，努力吸引观众。在一个巨大交易的景观中，OP的天才们正在沿着日落大道疯狂地寻找六位数的标志，以显示他们对明星和创意的承诺。
“广告牌已经成为活动中的王牌，”Showtime导演奥斯汀奥马利亚表示。近年来，每逢国际电影节以及大型娱乐活动，日落大道是户外广告投放的绝佳之选。这条街从洛杉矶市中心的菲格罗亚街(Figueroa Street)延伸至位于宝马山花园(Pacific Palisades)的太平洋沿岸公路，早已成为好莱坞名流文化的标志符号，是全球旅客必去的景点之一，广告主认为那是精准流量的所在之地。
在日落大道，一个主要的广告牌上为期四周的广告花费在7.5万到15万美元之间。在艾美奖投票期间，有人估计，纽约市现在大约有2%到5%的艾美广告，这些广告聚集在日落大道以及时代广场。从艾美奖背后，我们不仅发现户外广告投放的重要性，还发现户外广告投放最重要的是户外广告牌的位置。
李嘉诚在告知投资房产的人们说：地段，地段，还是地段!同样的，OOH表示：在有限的库存环境中，测量并不重要，程序化不会成为因素，创意不会成为购买者，而是位置，位置，还是位置!
从艾美奖投票来看户外广告牌位置的重要性
随着市场竞争日益激烈，重点地段的户外广告空间成为昂贵、稀缺资源，这给很多盲目跟风的品牌商家造成诸多困惑。其实，在有限的预算、有限广告资源的情况下，进行科学合理的广告投放，为产品制定最佳的户外广告策略，亦能形成较佳的广告效果。
这里所说的位置，具有“投放区域”和“投放地段”两层含义。户外广告的效果受“位置”的影响很大，同样是机场高速，北京、上海等机场高速户外媒体的价格是其它城市机场高速的5～10 倍以上。即使在同一路段或商圈，不同的位置，其价值和价格差异也十分明显。
在投放城市的选择上，根据投放周期可以划分为两大类：短期投放城市及长期投放城市;通过产品在城市的销售排名及城市区域影响力，亦可以将目标城市分级，确定不同的广告投放目标。
投放地段的选择，需要在产品分析的基础上，根据不同空间、不同时间段的户外媒介的受众接触特点，制定基于具体受众群体的媒介整合策略，使得客户投放更具针对性。户外广告具备极强的目标针对性， 它们可以渗透到大大小小的目的地，比如公路、楼顶、墙面、高级商业楼宇、地铁等等。
同时，户外媒介是有规律可循的，根据TOM 等户外媒体调研发现，大都市的人们周一到周五主要是工作、上学，周末最主要是购物逛街、休闲娱乐，因此，不同时间段，人们在户外的媒介接触和心理状态都有所不同。针对这种差异，选择户外媒体，能在很大程度上会影响户外广告的效果。
投地标性户外广告 实现广告效应最大化
2018年户外广告(OOH)预测报告称：近1/3的搜索查询与位置有关，基于位置的消息传播不仅是一种增长的趋势，而且是服务的预期部分。也许你的客户会问什么样的位置才是好的户外广告位置呢?答案是：地标户外广告。
好位置不一定是地标性户外广告，但是地标性户外广告一定是好位置。
说到城市地标广告，你最先想到的是什么?是纽约时代广场，还是伦敦皮卡迪利广场，是上海外滩还是广州小蛮腰。进入信息时代，商业的聚集效应催生了颠覆城市景观的地标性户外广告，户外广告已成为展示城市商业活力、代言城市现代精神的载体，不难发现，那些成功的户外广告案例，无不依赖于精准的位置选择。而在珠海市，这一趋势更是得到了淋漓尽致的体现。
当代艺术界中最著名的策展人汉斯·尤而里奇·奥布里斯特曾说过，“到底作为建筑师，你是投身于建筑设计还是把建筑当做传播手段”。如今，那些地标建筑的高楼广厦巍然崛起，成为了每一座城市中的“巨型广告”。地标大屏作为城市之窗，通过二十四小时不间断刷屏的方式，吸引着大众的眼球，冲击力大，区域性强。
珠海拱北口岸，作为全国客流第一大的陆路口岸，其拱北双口岸大屏广告位成为了众多品牌和广告商关注的焦点。这个广告位面向拱北口岸和青茂口岸的出入口，每天吸引着高达45万人次的人流，其影响力不言而喻。2024年，拱北口岸全年通关客流更是突破1亿人次，充分展现了其地段优势和市场潜力。
广珠城轨珠海站广场大屏，同样是一块炙手可热的广告位。作为广珠城际铁路的重要站点，除广州南站外，珠海站日均覆盖的人流量达到25万人次，车流量也达到16万次左右。这样的客流量和车流量，为广告商提供了巨大的曝光机会和宣传效果。
吉大CBD核心商圈大屏，位于珠海CBD高档消费聚集地，日均覆盖人流量达到7万人次，车流量也在8万左右。这里汇聚了众多高端品牌和商家，是展示品牌形象和吸引目标消费群体的理想之地。
斗门井岸大桥桥头堡，作为连接井岸和白蕉两大重镇的交通枢纽，其广告位背靠大信新都汇，具有得天独厚的地理优势。2020年10月份，斗门区总人口达到61万人，当月通勤出发量达到49.2万人次，工作日日均通勤到达量44.3万人次，斗门区机动车保有量达18.9万辆，当月通勤出发量和日均通勤到达量都非常可观，为广告商提供了广阔的宣传空间和潜在市场。
值得一提的是，九洲港作为粤港澳大湾区的水路交通枢纽，其地位更是举足轻重。作为国家一类开放口岸，每天水路进出港站的班次高达200多，年客运量最高峰时甚至达到了530万人次，是全国最大的水路口岸客运站之一。九洲港的便捷交通和巨大人流，为广告商们提供了无限的商业机遇和广阔的发展空间。
这些地段的优势不仅在于其巨大的人流和车流，更在于它们所处的商圈和交通节点的重要地位。通过在这些地段投放广告，品牌可以获得更多的曝光机会和宣传效果，进而提升品牌知名度和影响力。
在当今社会，随着消费者需求的不断变化和市场竞争的加剧，投放广告已经成为了品牌宣传和推广的重要手段之一。而选择合适的投放地段，更是投放环节中的关键一步。因此，对于广告商来说，全方位分析地段优势，选择具有潜力的投放位置，将有助于他们在市场中脱颖而出，取得成功。
写在最后
最后，我想引用李嘉诚先生的一句话来结束本文：“地段，地段，还是地段！”在户外广告行业，这句话同样适用。在未来的日子里，让我们携手共进，为珠海市乃至全国的户外广告行业注入更多的活力与创新！
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