前言
投放户外高端LED大屏，已经成为广告主媒体发布主流趋势。
在纽约，每年有无数令人难忘的瞬间，而跨年一定是其中最引人关注的一项活动。最新调查显示，纽约在人们最想去跨年的城市榜单中高居三甲！
从1907年开始以来，时代广场的跨年活动及水晶球降落为纽约的一大传统，每年吸引全美及全球逾100万名民众共同欢度跨年倒数迎新年。
2024年1月1日时代广场跨年现场
在今年时代广场跨年夜上，与“HAPPY NEW YEAR”字样一起出现的中国酒类品牌同样成为了所有人关注的重点之一。可见，不同于电视广告、互联网只存在于狭窄的屏幕上，大牌广告、超大的广告画面，即使在很远之外，也能第一时间抓住消费者的注意力。
与“HAPPY NEW YEAR”字样一起出现的酒类品牌
户外LED大屏，一座城市的符号
城市中的大屏幕，不只是一块简单的广告牌，更是在逐渐演变成为当地标志性的建筑，成为一座城市的符号。
纽约时代广场被称为「世界的十字路口」，大屏幕一直是这里的焦点。在纳斯达克上市的公司、最火的电影、游戏、当红的明星小鲜肉，似乎一切商业和流行文化都争相将这里当做一个重要的展示窗口。时代广场汇聚了全纽约 11% 的经济活动，平均每天有 30 多万行人在琳琅满目的大屏幕下经过，因此这里的大屏幕也成了全球最吸金的建筑立面。
据《华尔街日报》报道，早在 2012 年，光是时代广场 1 号楼的广告屏幕，一年的收入就高达 2300 万美元。其中横跨百老汇大街 45 街和 46 街的大屏幕，曾是世界最大的数字广告牌，一个月租金就超过 250 万美元，所带来的收益远超其他LED大屏。
值得一提的是，纽约市还专门为时代广场的大屏幕立法，要求这里的业主必须挂上亮眼的广告屏幕，此外一切建设改造必须尊重和保护这一标志性的城市景观。对人们来说，时代广场上大屏幕们存在的意义不亚于自由女神像，不只是一个静态的地标，更是随时代变迁和流行文化不断变化的视觉符号。
除了纽约时代广场外，在另一个“世界的十字路口”之上，还矗立着一座影响世人的大屏幕，位于英国伦敦的皮卡迪利广场的大屏——皮卡迪利之光。皮卡迪利广场是伦敦著名的交通枢纽，五条繁华大街汇聚在此，既是伦敦人逛街娱乐的地方，也是中国游客购物观光不可错过的一环，作为英国著名的地标景点，还出现在了著名英剧《神探夏洛克》的片头曲中。
英国皮卡迪利广场
《神探夏洛克》片头中出现的皮卡迪利广场
每年，大约 7000 万行人、3000 万辆车会经过这里，而皮卡迪利之光，也是目前欧洲最大的单面数字广告屏。据英国本地报纸《伦敦旗帜晚报》（London Evening Standard）报道，一家广告研究机构推测，如果品牌想在上面打广告，每年至少要花 3000 万英镑。
皮卡迪利广场上上映的广告
正如清华大学建筑学硕士陈晓霁撰写的论文《城市大屏幕：重塑城市公共空间》中所说，以纽约时代广场为代表的城市大屏幕，能够表现和引导城市的视觉文化取向，逐渐融入城市景观，形成新的文化传统的一部分，以及高度可识别的城市特征。同时，这些大屏幕所能带来的实际收益和品牌曝光，也是吸引众多广告主进行投放的主要原因。
技术、内容和绝佳的地理位置，
赋予LED大屏全新生命力
对户外媒体来说，不可或缺的两个因素，一是位置，二是时间。户外广告的价值产生自人群流动所形成的关注中，而广告所播放的时间段决定了所能收获的关注量，媒体位置和播放时间两者的结合才算是真正赋予了户外广告的价值。
拿时代广场来说，在这片不大的区域，平均每天都有约 38 万人涌过，聚集了超过 200 块户外广告牌——它们分别属于不同的人或机构，光是广告公司就有 15 家。而皮卡迪利之光则是现如今欧洲最大的户外电子屏幕，这块数字LED屏幕尺寸约为2600平方英尺，合780平方米，可分为6个广告区域，约为1100万像素。无可替代的地理位置和优质的媒体类型，为这些户外LED大屏赋予了更具价值的营销潜力。
在国内，这样抓人眼球的户外LED大屏同样存在。
从营销的角度来看，流量无疑是选择投放户外广告的核心标准。户外广告的核心诉求就是扩大品牌曝光，吸引更多潜在消费者。而流量的大小直接决定了广告能够被多少人看到。接下来，让我们以拱北口岸、珠海站、吉大商圈大屏、斗门井岸大桥以及九洲港为例，探讨这些地点的流量优势及其为户外广告带来的潜在价值。
拱北口岸，作为全国客流最大的陆路口岸，每日吸引着数以万计的出入境旅客。这里不仅是人们出入境的重要通道，更是品牌展示和广告传播的理想之地。拱北口岸的广告位，凭借其得天独厚的地理位置和高流量特点，为广告商提供了巨大的曝光机会，确保了广告信息能够精准触达目标受众。
广珠城轨珠海站，作为连接广州与珠海的重要交通枢纽，日均人流量和车流量均十分可观。这里的广告大屏不仅覆盖了大量旅客，还吸引了周边地区的居民和上班族。通过在这里投放广告，品牌可以迅速扩大知名度，吸引更多潜在消费者。
吉大商圈大屏位于珠海的核心商业区域，日均覆盖大量人流和车流。这里汇聚了众多高端品牌和商家，是展示品牌形象、提升品牌价值的绝佳场所。通过吉大商圈大屏的广告投放，品牌可以迅速吸引目标消费群体的关注，提升市场竞争力。
斗门井岸大桥作为连接井岸和白蕉两大重镇的交通枢纽，其广告位同样具有巨大的商业价值。这里的广告大屏不仅覆盖了大量通勤人群，还吸引了周边地区的居民和游客。通过在这里投放广告，品牌可以迅速扩大影响力，提升品牌知名度。
九洲港作为粤港澳大湾区的重要水路交通枢纽，其广告大屏同样具有不可估量的商业价值。每天大量的水路进出港班次和稳定的客流为广告商提供了极佳的曝光机会。水路进出港站班次200多个，年客运量最高峰达530万人次，在这里投放广告，不仅可以迅速扩大品牌知名度，还可以吸引更多来自粤港澳大湾区的潜在消费者。
综上所述，拱北口岸、珠海站、吉大商圈大屏、斗门井岸大桥以及九洲港等地因其独特的地理位置和高流量特点，成为户外广告投放的优选之地。通过在这些地点投放广告，品牌可以迅速扩大知名度、提升市场竞争力，实现营销目标。
增强品牌曝光，LED大屏倍受青睐
当下的户外广告市场似乎陷入了一个“悖论”当中，许多人认为，所投广告的数量以及广告的曝光量能够直接反映该广告所能带来的收益，并直接决定最终产生的购买数量。
然而，这种营销方式大多只能在线上实现，线上广告本属于“收割型”，能够轻松帮助品牌做到从宣传到直接引导购买的闭环。事实上，消费者的购买行为受多重因素影响，大部分消费者不会仅仅因为看到一则广告就直接进行消费，线下户外广告最主要的作用在于品牌宣传，提升品牌的知名度以及品牌影响力。
户外广告区别于其他传统媒体的显著特征是不可替代性，一些黄金地段和覆盖流量大的户外广告，是无法替代的，所以户外广告是品牌的“扩音器”，快速放大品牌声量。
户外LED大屏本身的技术和运营成本高昂，决定了其上广告投放的档次。另外，户外LED 大屏主要集中在城市核心CBD商圈、人流量密集的交通干道、高档小区墙体等，为广告主提供了丰富、精准的投放选择。观察在“拱北双口岸大屏”上上刊的广告不难发现，中高端品牌为其主要客户，许多高端品牌、奢侈品牌会主动被吸引进来，同时也为奢侈品牌填补了于大众媒体上的广告投放空白。
对于广大广告主和户外广告人而言，广告的内容讲好品牌故事，创造与用户的共情点是建立市场优势的关键所在很重要，适应时代的发展、技术的进步，拥抱数字转型同样重要。
小结：LED大屏是一种充满发展潜力的广告传播形式。其具备展示品牌核心价值、覆盖目标商圈空间价值以及巨大的营销聚合价值。在崭新的2024年，技术的驱动，创意的实现，让我们共同期待LED大屏带来的潜力，转化创造出无限可能。
SUMMARY 2024
